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2018年网络电影能否完成顺风翻盘

时间:2018-08-02 12:58:22 来源:凤凰彩票注册网络视听大会
网络电影,作为网络视听内容的重要组成局部之一,一度被贴上了不可熟的标签,但随着监管力气的增强、市场规范的提升,网络电影自身也提出了“精品化”战略。在此前提下,2018年网络电影市场出现了一些优秀作品,让人们对网络电影全体印象有所改观。

网络电影,作为网络视听内容的重要组成局部之一,一度被贴上了不可熟的标签,但随着监管力气的增强、市场规范的提升,网络电影自身也提出了“精品化”战略。在此前提下,2018年网络电影市场出现了一些优秀作品,让人们对网络电影全体印象有所改观。

一、网络电影的前世今生

图1:网络电影的展开途径

网络大电影的概念出现于 2014年,为了与之前网络盛行的“微电影”区分,将影片时长较长、制造更为精细、投资更大的网络电影方式称为“网络大电影”。早期的网络电影投资较少,在内容上主要以猎奇、悬疑和轻科幻为主,制造较为复杂,在影片宣传上也不够成熟,多借抢手IP的热度。在这时期,网络电影也做了一些较为初步的探求,树立起了一套专业的审片流程、评级规范、票房分账及宣传资源分配政策等。

2015年是网络电影停止初步与探求的时期,在这个竞争格式未定的范围,大玩家和小虾米纷繁入场,虽然大多铩羽而归(据爱奇艺统计,盈利的只要5%左右),但网络电影作为一个新的范围吸引了更多创作者和投资者的目光。

2016年,网络电影数量猛增,真正迎来了网络电影吸金的新时期。2016年上线的网络电影共有2500部左右,相较于之前的百部级别,是一次较大的飞跃。2016年网络电影数量裂变式的增长与较强的市场生气令人慨叹,但由于展开速率过快,监管尚未跟上其展开的步伐,因此招致网络电影市场展开不够成熟,出现很多不良的内容。2016年是网络电影的“野蛮生临时”,在野蛮生临时后,平台、市场与政府管理局部均看法到网络电影生态管理的必要性与紧迫性,而这也是2017年至今网络电影良性展开最重要的主题。

2017年是网络电影市场冷静的一年,是回归理性、走向成熟的转机年。全年上线网络电影共1892部,跟2016年的2463部相比,增加了571部,出现初次同比数量下降。即使数量有所增加,但单部电影的分账票房和总票房都有所提高。2017年《电影产业促进法》与广电总局《关于进一步增强网络视听节目创作播出管理的通知》都在监管层面加大了力度。在内容上,系列片占据票房榜半壁江山,续集影片、IP化内容领跑分账榜。总的来说,2017年是网络电影大洗牌的一年,也是真正电影化的一年。

图2:网络电影上映数量统计图(数据来源:骨朵数据)

2018年,网络电影行业将进入“稳步增长”的形状。2018年网络电影数量将进一步下跌,从上半年的数据来看,2018年上半年上映网络电影653部,比2017年上半年的1175部来说,增加了44%,“洗牌”完毕之后,网络电影数量会趋于动摇。相应的也迎来了两波下线潮战争台自查,在阵痛之后,网络电影将会打破之前“猎奇致胜”、“野蛮生长”的形状,进入到更为产业化、范围化竞争新阶段,持续产出口碑票房双高的精品有望成为常态。市场格式日趋动摇,而新的行业趋向也已呼之欲出。

 

二、网络电影的盈利形式

以后来看,网络电影支出主要来源于以下几种:

①视频平台分账、保底、买断

▶  平台付费会员有效张望分账(前6分钟),以爱奇艺为替代,一次有效张望计一次票房分账支出;

▶  平台付费会员累积张望时长,以优酷为替代,累积一小时张望计一次票房分账支出;

▶  影片网络独家播出权买断,以腾讯为替代,一笔金额直接买断;

▶  影片网络独家播出权保底收益,以优酷、腾讯为替代,影片保证根本收益,逾越保底收益局部依照平台分账形式停止分账。

②传统渠道(院线、电视)发行。

③海外发行。

④广告分红。体如今两个方面:品牌植入支出与付费期非会员张望播放广告支出。以后由于网络电影的投资体量和市场认可度受限,缺乏具有影响力明星参加,因此广告分红支出在网络电影市场应付片方支出奉献较小。

⑤IP授权支出。有一些网络电影曾经具有了续集化和系列化的基础,积聚了一批受众和粉丝,因此可以具有IP版权价值折现和IP授权发作一定支出的商业操作能够性。

以后,网络电影仍然主要依托视频平台的分账、保底、买断猎取收益,其他四种盈利方式应付当下的网络电影来说影响较小,但具有探求的价值。特别是最后一种盈利方式,这种盈利方式应付发行渠道补贴的依托水平相对较小,能否盈利主要看内容自身。近一两年的网络电影虽不乏质量上乘之作和市场爆款,但其全体应付普通受众的影响力还不敷以与网剧、电视剧、电影相比,这也直接招致了网络电影在视频平台上尚未构成成熟的单片付费形式。可以说,以后的网络电影虽已具有2C属性,但仍需在平台的扶持下进一步开辟可供其展开的市场“沃土”。

三、存在的标题与监管上的发力

针对网络电影出现之后存在的各种标题,有新疆福利彩票网梳理了网络电影的十个“不敷”,区分是:

不敷之一:自觉追求“短平快”

不敷之二:随意混搭,类型不明白

不敷之三:跟风蹭IP

不敷之四:启用新人演员与导演

不敷之五:自觉追求大投资

不敷之六:内容与题材的低幼化

不敷之七:求量不求质

不敷之八:用“片名、海报、前六分钟”吸睛

不敷之九:拿不到平台独播,无法上线

不敷之十:营销的套路化、流程化

 针对网络电影的不可熟,网络电影市场遭到来自审查制度的规范,逐渐趋于理性展开。早在2016年,爱奇艺就曾推出“网络电影2.0”方案,倡议精品化。12月底发布“九条底线”,进一步屏蔽蹭IP、炒抢手等行业陋习。但仅仅只靠平台自发的自律终究敌不外市场逻辑。

对网络电影监管的趋严扫尾于2017年。自2017年,网络电影的野蛮生长直接被叫停。2017年3月1日,《电影产业促进法》正式实施,宣告“将来网络电影与院线电影审查规范将勾搭”;6月1日,国度旧事出版广播电影电视总局下发《关于进一步增强网络视听节目创作播出管理的通知》,要求网络视频在节目创作和消费上要弘扬邪气,紧紧盘绕价值观、绝不抑制造低俗噱头,自觉远离低级喜好,武断摒弃廉价的笑声、无底线的文娱和无节操的渣滓。

继2017年广电总局整理网络电影之后,2018年构成了“政策规范+平台自审”的双保险形式,迎来网络电影第三次大范围下架,下架的片子高达60部以上。同时各大平台也增强了内容自审,优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐纷繁发布自家应付网络电影内容的考核规律,从市场层面对网络电影从业者停止更为详细的指点。

四、2018——网络电影的精品化之路

2018年网络电影的精品化之路主要体如今内容品行和思想内核两个方面。

内容品行精品化:2018年网络电影的门槛提高,追求短、平、快的制造团队内行业的展开历程中逐渐被剔除出去,行业遵照“内容为王”的根本准绳。精品化的导向与网络电影高速展开的阶段结合,让从业者自省,让创作者的创作空间更大,题材选择更多,表现手法更丰厚。

思想外延升华化:自2016年下半年扫尾,行业主管局部为保证网络电影有序和可持续的展开,扫尾对网络电影内容和市场停止片面监管管控。网络电影市场从业主体各方随同着内容品行的精品化,也扫尾自发停止内容污染历程。从单一迎合市场追求向强调其艺术性方面改动。

1.精益消费——由“数量”到“质量”的飞跃

图3:2017、2018上半年网络电影上映数量比拟图(数据来源:骨朵数据)

2018年上半年,网络电影数量进一步下跌,2018年上半年上映的网络电影比起2017年上半年的1175部来说,增加了44%。虽然数量有一定的增加,但是分账收益相较去年来说提高了不少。往年,《镇魂法师》以及《灵魂摆渡黄泉》都完成了票房3000万及以上的分账成就。网络电影正在赢得口碑与收益,在经过此前的整理与阵痛之后,网络电影的市场走入内容生态的动摇期与报答期。

2.制造水平晋级——“精耕细作”的网络电影

   电影具有艺术性、商业性和技术性三大属性,而这些属功用否充沛发扬,往往取决于电影在制造历程中所投入的人、财、物的水准。其中,最集中表现的一项目标就是制形本钱。在从“野蛮生长”走向“精耕细作”的行业大趋向下,2018年的网络电影在制造周期、服化道、摄录这几个大的环节都有大幅度提高。主要体如今以下三个方面:

▶ 在准备时间与制造周期上,一部网络电影的准备期从20天延伸到几个月,拍摄时长从最早的一周到如今的一个月,内容创作者愈加如虎添翼,网络电影的全体制造水平逐渐趋近腰部院线水平。

▶ 在演员与执行团队的挑选上,从地道年青演员过渡到老戏骨与阅历更多的演员。在选择执行团队(摄制、服化道、前期等)时,丰厚的任务阅历成为每个制片人挑选班底最重要的根据。前期方面,有专门的前期导演,前期制片人等垂直人才参加其中。

▶ 在制形本钱上,行业门槛提升,给了团队更多精神去完善内容自身,对内容愈加如虎添翼,网络电影精品化的2.0时期曾经到来。低于300万本钱的电影越来越少。单部电影费用、演员本钱提升较高。类型细分之后,抢手题材类型电影,制形本钱提升幅度破千万。乃至投资破2000万的网络电影也将会出现。

3.内容晋级——题材与内容的多样化

淘梦副总裁、淘梦银河初级副总裁、总制片人张亮亮表示,网络电影在经过了“题材红利期”之后,制造团队愈加注重作品对人物的描写以及故事内在的合理性、逻辑性。同时,应付编剧的选择也逐渐倾向寻觅阅历丰厚的编剧,剧本的打磨周期也有大幅度提升。与早期网络电影内容单一追求“网感”相比,如今创作者更在意对内容的把控、对人物的描写、编写具有可看性的故事以及最后的主题升华,要让作品为观众传递一个真实向上的价值观。

 就题材来看,网络电影的题材以剧情、喜剧、举措、恋爱、奇幻为主,相较之前只要仙怪来讲,更为多样。此外,亲情、科幻、女性向等越来越多的新题材参加其中,且这些题材的作品在市场上也都有着不俗的表现。在题材上的深挖,将给观众带来更多选择。

4.渠道晋级——从“一枝独秀”到“百花齐放”

在网络电影刚刚兴起时,爱奇艺在该范围拥有较大话语权,但如今各大视频平台逐渐出现出了“百花争艳”之势,各家纷繁推出自家的头部作品,如优酷的《功守道》、爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》与《斗打败佛》、腾讯视频的《罪途1之死亡列车》《魔游记》《罪途》、搜狐视频的《八武将》等,差异的网络视频播放平台以多样化的内容丰厚了网络电影的生态。

图4:网络电影的播放平台(数据来源:蛋挞数据)

针对差异的视频播放平台,奇树有鱼影业奇观部总经理李思文指出,网络电影作品普通会选择平台独播而不是多平台播放,由于平台政策主要集中在独播项目,独播影片票房收益也远比多平台播出更高。

网络电影在选择播放渠道的时辰,主要会考量到以下要素:

1)影片张望用户画像能否与平台吻合;

2)平台评级;

3)平台预估分账票房支出;

4)平台注重度;

5)品牌价值。

可以看出,播放渠道的多元化带来市场的进一步细分,差异平台面向差异口味的受众,这给网络电影发行提供了愈加优渥的状况,发行方可以更有针对性地为作品选择播出平台,从而让作品尽能够地取得更多收益。 

5. 营销晋级——玩法愈加多样

 网络电影由于与院线电影差异,没有高人气明星导演,在营销方面难以构成“爆点”,但在2018年,很多网络电影制造方扫尾看法到营销的重要性,虽然没有院线电影中的“爆点”,但网络电影也扫尾尝试借助互联网基因拓展营销手法。以后,网络电影的营销手腕主要表现为线上线下的结合。

 相比之前的宣传手腕,线上渠道不再单一依托平台推举位,而是有了多种新方式,如运用新兴大数据手腕描画出影片张望的用户画像,明白营销目的工具;议决互联网渠道针对潜在张望用户运用精准营销手腕,中转目的受众;议决用户实时口碑剖析(议论、弹幕等)不时调整营销任务,进一步造势;运营张望用户流量完成票房转化。营销媒介也从一扫尾的平台推举位、图文,拓展到话题、讨论、短视频等。

在线下营销方面,主要包括修建物广告、举行主题运动、有奖问答等方式,以此增强参与感与喜好性。如《斗打败佛》的线下宣发就是在北京一些知名广场树立的金箍棒,吸引了很多人的目光,由此看出,线下营销的喜好性在促进网络电影宣传方面异样有着不俗的效果。

图5:2018年最先破3000万分账的网络电影《灵魂摆渡·黄泉》与《镇魂法师》

6.仍存在的标题

2018上半年网络电影市场失掉了有效的规范,遵照“内容为王”的准绳,“如何更好的讲故事,讲好故事,更好的拍摄出现内容”成为2018上半年的主题。但在内容之外的其他方面,仍存在一些较为清楚的标题,主要体如今以下三小气面:

▶  分账收益缺乏第三方有效监管。虽然各视频网站数据关闭化水平不时深化,每日为片方公布影片分账收益状况。但是,缺乏第三方有效监管下所关闭的票房中心数据能够相对而言缺乏绝瞄准确性。

▶  盈利形式仍较为单一。更大水平依托于点击分账形式,形成单个项目风险较大。这也招致了以后网络电影市场盈利项目占比低。

▶  资金压力较大。由于以后网络电影从业者范围体量相对较小,活动资金有限,往往一个项目从筹划、拍摄到上线直至回款,所需求时间约为9-12个月,资金压力较大。

网络电影的精品化之路要想走得“更迟滞”,不克单靠内容制造方或平台播出方自身的改动,而是要对行业停止全体梳理,积极从网剧、电视剧、电影行业引入更多垂直范围的专业力气,协助网络电影行业“洗心革面”。

7.2018下半年的精品化之路将通往何方

在北京娱影智库科技有限公司CEO黎学鹏看来,2018年下半年的网络电影将会延续上半年的精品化路途,在内容、营销等各个方面持续成熟。

首先,网络电影内容题材多元化、多样化展开趋向仍将持续。作品范围将从单一的剧情片、故事片拓展到纪录片、艺术片,这些新品类的市场也将逐渐构成。其次,随着网络电影内容品行不时提升、观众付费习气的养成,单片、单点付费(用券观影)将成为能够。网络电影市场将从依托视频平台会员支出补贴市场向地道的商业市场过渡。再次,网络电影线上营销对收益的作用将逐渐凸显,由单一注重“内容”向“内容+有效营销”趋向展开。最后,随着国度文明强国和网络强国战略的推进,网络电影市场也将由单一清查经济效益向追求经济效益和篮球彩票效益偏重过渡。

网络电影自2013年至今,从最扫尾不可熟的探求走向成熟化体系化,从最扫尾内容的低俗化逐渐走向精品化的旅程中,可以觉察,唯有品行和创新,才是永远的打破方向。在阅历了转型期后,网络电影或将作为一种奇特的电影形状,激起整个电影市场的多元展开。

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